Чтобы сайт рос, развивался и приносил прибыль, его должно посещать как можно больше людей. Один из лучших способов этого добиться – разместить его как можно выше в поисковой выдаче. Давайте разберёмся, как этого можно добиться, сколько понадобится времени и денег, и при чём тут SEO.

Что такое SEO

Search Engine Optimization (SEO) – аббревиатуру можно дословно расшифровать как «поисковая оптимизация». Слово engines в термине используется для обозначения искусственного интеллекта, который следит за соблюдением алгоритмов. В это определение включены любые базовые и дополнительные действия, направленные на то, чтобы сайт показывался выше в поисковой выдаче. Причём такие меры могут применяться как для новых страниц, чтобы те сразу попадали в ТОП выдачи, так и для уже существующего материала, чтобы повысить его позиции. 
Обратите внимание! Не стоит путать аббревиатуры SEO и CEO. Вторая имеет совсем другой смысл – это сокращённое название должности генерального директора компании.
Чтобы понять, что такое SEO, давайте рассмотрим базовые операции, которые осуществляются в рамках продвижения:

• Предварительное обучение SEO и отслеживание изменений в политике и особенностях работы поисковых систем, выявление важных факторов и понимание алгоритмов. 
• Анализ конкурентов в выдаче по главным ключам. Важно отследить общий спрос – частоту поиска запросов и трафик, приходящийся на эти страницы 
• Сбор и кластеризация семантического ядра (оно представляет собой готовый список запросов, разделенный про страницы, которые Вы планируете продвигать).
• Внутренняя оптимизация ресурса, все технические работы по его улучшению и ускорению.
• Внешняя оптимизация – проработка ссылочной массы сайта. Это добавление упоминаний продвигаемого ресурса и отдельных цитат из него в сети, которые обязательно приведут к проставлению на стороннем ресурсе ссылки на ваш сайт. 
• Анализ пользовательского поведения. Анализ действий, которые производит пользователь при посещении страницы и сайта в целом. После данного пункта возможны изменения структуры и внешнего вида сайта, которые ухудшают пользовательский опыт
• Мониторинг позиций сайта. Отслеживание изменения положения страницы в выдаче и постоянная корректировка курса для достижения максимальной эффективности. 

Для того, чтобы принимать правильные решения и эффективно продвигать сайт, главное – понимать базовые алгоритмы работы поисковых систем. Именно от них зависит, на какой строке поиска отобразится Ваш ресурс. Чтобы глубоко погрузиться в эту тему, нелишним будет изучить и саму историю возникновения и развития современных поисковых систем.

Преимущества и недостатки SEO как вида интернет-рекламы

SEO продвижение – бесплатный способ поместить свой сайт в верхнюю часть поисковой выдаче. Это значит, что люди, которые уже заинтересованы в тематике или товаре будут в первую очередь видеть продвигаемый портал. Поскольку интерес уже сформирован, не нужно тратить дополнительное время на раскрытие болей и рекламу своего сервиса. 

А вот что по-настоящему важно, так это добиться действительно высокой позиции. Вопросы большинства пользователей решаются при помощи первых трёх ссылок, предложенных поисковой системой, так что большинство людей не зайдут дальше. А уж на вторую страницу поисковика и вовсе переходит менее 1% заинтересованных людей. 

Поэтому SEO важно настраивать настолько хорошо, чтобы сайт попадал в ТОП-10 первых предложений поисковика. И чем более популярна ниша, в которой Вы развиваетесь, тем ближе к началу выдачи стоит подводить свой портал. Зато, если такой тип оптимизации и продвижения был правильно настроен один раз, он может приносить плоды долгие годы, не требуя дополнительных расходов. 

Резюмируя – SEO это долгосрочный проект, который помогает продвинуть сайт на органическом трафике. Он не требует затрат на рекламу, не устаревает со временем, но и не срабатывает за пару дней. Оптимизировать, готовить и продвигать сайт, скорее всего, придётся долго, особенно если владелец вовсе не задумывался даже о базовых алгоритмах поисковых систем, когда только начинал создавать ресурс. 

Несмотря на отсутствие затрат на рекламу, иногда SEO продвижение может потребовать не только много времени, но и много денег. Уходить они будут не оплату объявления, а на совершенствование и базовую оптимизацию самого сайта и его окружения. Впрочем, уровень затрат зависит от изначального состояния портала

Плюсы SEO:

Минусы SEO:

Отличия от SEO и контекстной рекламы (PPC) 

Неопытному пользователю будет легко перепутать первые места в выдаче с рекламными местами. Контекстная реклама и в Яндексе, и в Google находится в самом верху страницы поиска. Кроме того, поисковые системы часто отдают преимущества сайтам своей экосистемы. 

Несмотря на то, что рекламные объявления всегда оказываются выше, практика показывает, что доверия у пользователей они вызывают меньше. Большинство людей уже привыкли к наличию рекламы и автоматически пропускают такие предложения. Органические результаты выдачи воспринимаются пользователями более естественно и вызывают больше доверия как качественные ресурсы. Но в тоже время иногда добиться вершины топа практически невозможно, так как поисковые системы часто отдают преимущества сайтам своей экосистемы.

Впрочем, есть ещё два базовых отличия SEO продвижения от контекстной рекламы – это уровень затрат и скорость получения результата. Давайте остановимся на них более подробно.

Стоимость привлечения трафика

SEO считается менее ресурсозатратным способом привлечения целевых пользователей. При постоянном вложении в контекстную рекламу и игнорировании SEO сайт может не вырасти по органическим позициям, в то время как в обратной ситуации органические позиции точно вырастут и начнут приносить трафик, но скорость получения такого трафика будет не быстрой и эффект будет нарастать постепенно. В такой ситуации при резком снижении и ли отсутствии бюджета на рекламу результат с вложениями в SEO все еще будет приводить пользователей. Цена контекстной рекламы, вне зависимости от обстоятельств, будет выше, чем стоимость SEO в несколько раз. 

Сроки получения результатов 

В контекстной рекламе результаты не заставят себя ждать, стоит только пополнить баланс рекламного кабинета и составить продающие креативы.
Назвать универсальный срок, в который SEO гарантированно даст результат, невозможно. Иногда процесс занимает 3 недели, а иногда может уйти и больше года. На скорость движения сайта в выдаче после сео-оптимизации влияет несколько базовых факторов:

• Выбранная тема и существующий в ней уровень конкуренции.
• Срок работы сайта – по нему поисковые системы понимают, насколько ресурсу можно доверять.
• Текущий уровень трафика на сайте – отталкиваясь от этих данных, алгоритм определяет, насколько страничка полезна.
• Количество ссылок и цитат на сайт с внешних источников, как показатель авторитетности.
• Количество на сайте тем, схожих с запросом пользователя.

При этом далеко не всегда большой бюджет даёт большую скорость развития. Главное для быстрого и качественного SEO продвижения – постоянно отслеживать изменения, вдумчиво их анализировать и менять стратегию, в зависимости от сделанных выводов. Удобнее всего это делать с помощью специальных сервисов, таких как SEOGUN.

Базовая SEO-оптимизация сайта

Полную стратегию оптимизации и продвижения конкретного сайта обычно создаёт специалист, опираясь на текущее состояние и тематику ресурса. Однако есть базовые вещи, которые может сделать любой владелец сайта или начинающий SEO оптимизатор, чтобы существенно поднять страницу в выдаче. В первую очередь, важно провести некоторую работу по подготовке и изучению ситуации.

Подготовка и планирование

Чтобы правильно провести работу по базовой SEO оптимизации и продвижению, нужно грамотно подойти к его планированию. Главное на этом этапе – собрать как можно больше информации. В первую очередь, стоит отыскать сайты конкурентов и партнёров, а также те ресурсы, которые на них ссылаются.
Если ссылки и цитаты ещё можно оставить для более поздних этапов, то сайты смежных тематик придётся анализировать внимательно. Важно обращать внимание на все методы продвижения, которые используют владельцы более успешных сайтов – особенно важны на этом этапе ключевые слова. Основная задача этапа – получить собирательный «портрет» сайта своей тематики, который в поисковой выдаче находится на максимально привлекательном месте.

Исследование ключевых слов

Чтобы составить семантическое ядро, нужно понять, на какие ключевые слова и выражения стоит ориентироваться. Получить их можно из трех источников:

• Формирование списка популярных ключевых слов исходя из данных Яндекса и Google, используя Яндекс Вордстат и Google Trends. Эти системы покажут вам наиболее популярные темы, по вашим основным ключам. 
• Список ключей конкурентов. Анализируя другие сайты по своей тематике, можно составить список используемых ключей. Он тоже может пригодиться на этом этапе. 
• Подбор поисковых подсказок

Однако определиться с ключами – это только полдела. Далее необходимо их грамотно кластеризовать, чтобы распределить их по страницам, на которые далее нужно создать грамотный контент. Важно, чтобы алгоритмы поисковых сетей распознавали эти фразы и выражения, а люди, в то же время, не спотыкались о них, читая текст. 

Необходимо учитывать и некоторые другие моменты – например, чтобы продвижение по ключу было эффективным, важно, чтобы конкуренция по нему была не слишком большой. Также имеет значение то, насколько чётко сформулирован запрос, и насколько он соответствует тому, что именно пользователи сети хотят найти. Стратегия продвижения по низкочастотным ключевым словам часто является одной из наиболее успешных при высокой конкуренции в нише. 

Внутренняя оптимизация

Процесс работы над базовой внутренней оптимизацией представляет собой максимальное улучшение самого сайта. Это касается не только представленного контента, но и технической составляющей – скорости загрузки, наличия удобных версий под разные устройства и т.д.
К базовой внутренней оптимизации могут относиться следующие работы:

• Создание нового контента и оптимизация старого. При выборе тем для статей важно отталкиваться от ключевых слов и выражений, подобранных в прошлом шаге. Также, создавая каждую статью, нужно опираться на правила SEO.
• Заполнение мета тегов. Чтобы сайт продвигался поисковыми системами, важно правильно заполнять поля Title, Description и h1-h6. На них обращают внимание не только поисковые роботы, но также и пользователи, которым важна релевантность текстов и попадание в их поисковый интент. Если на странице используются изображения, для них также должны быть указаны атрибуты alt. 
• Разработка системы перелинковки. Под этим название скрываются всего лишь ссылки в одной статье сайта на другую, или другие статьи с того же ресурса. Например, если в основной статье Вы задеваете какую-то тему вскользь, можно тут же оставить ссылку на материал, который раскрывает вопрос более подробно. 
• Чистка. Перед началом базовой SEO оптимизации важно проверить, чтобы на сайте не оставалось старых ссылок, которые больше не работают, и статей, которые полностью дублируют друг друга. Такие мелочи могут существенно снизить эффективность продвижения. 
• Адаптивность сайта. Оптимизация сайта под разные устройства. В современных реалиях одной только компьютерной версии недостаточно – если страница криво открывается на телефоне, Вы теряете большой процент пользователей, которые заходят в интернет только с мобильных устройств. 
• Повышение скорости работы. Сейчас люди не привыкли долго ждать загрузки сайта. Если страница не открывается сразу, большая часть пользователей покидают её и идут искать дальше. 
• Настройка редиректов. Этот шаг важен только в том случае, если адрес ресурса недавно сменился. 
• Создание специальных файлов, в которых информация о Вашем сайте приводится на языке поисковых систем. Звучит пугающе, но на самом деле их не так уж и много. Это создание карты сайта, создание robots.txt, проработка структурированных данных.

Иными словами, для качественной базовой внутренней оптимизации важно, чтобы было налажено всё. Сайт должен быть не только удобным для пользователей, но и адаптированным под требования алгоритмов.

Внешняя оптимизация

К этому шагу стоит переходить только после того, как со всеми внутренними базовыми работами по оптимизации будет покончено. Когда Вы будете полностью уверены в том, что сайт готов к продвижению, можно начать задумываться о ссылочном продвижении. В первую очередь важно провести ревизию уже проставленных в интернете ссылок.

Для этого важно найти все ссылки на сайт, проанализировать их и понять, насколько они эффективны. Затем можно приступать и к созданию новых. Раньше было принято решать этот вопрос закупкой ссылок на специальных биржах – чем больше и дешевле, тем лучше. Однако теперь метод несколько устарел. В недавнем заявлении Джон Мюллер (специалист по SEO в компании Google) заявил, что ссылки все также важны, но теперь качество ссылки превалирует над качеством. 

Дополнительное продвижение

Методы, перечисленные выше – это только базовые моменты настоящей SEO оптимизации. Во многих случаях этих небольших шагов может не хватить для того, чтобы продвинуть сайт даже в ТОП-10. В таком случае потребуется более глубокий анализ и использование дополнительных инструментов. Их в SEO существует множество. Но, для начала, давайте пройдёмся по самым интересным и эффективным вариантам оптимизации, которые доступны каждому.

Поведенческие факторы

Есть два базовых аспекта поведения пользователей, которые влияют на положение сайта в выдаче. Первое – это поведение непосредственно на поисковой странице. В этот момент пользователь ещё не зашёл на Ваш сайт и ему доступен только сниппет – небольшое описание страницы, которое состоит только из заголовка и краткого описания.
Для сниппета, как и для объявления в контекстной рекламе, используется базовое понятие CTR – соотношение количества пользователей, которые увидели описание с количеством тех, кто по нему кликнул. Чем ниже этот показатель, тем сильнее будет опускаться ссылка в выдаче. Делаем вывод – сниппет должен убедить пользователя в том, что на странице есть точный ответ на волнующий его вопрос, тогда со временем сайт будет становиться всё более и более успешным.
Также важно для оптимизации и поведение пользователя на самом сайте. Тут алгоритмы учитывают множество параметров, но обратить внимание стоит, в первую очередь, на базовые:

• Насколько долго человек не покидал сайт. 
• Как много пользователей открыли страницу и тут же закрыли её. 
• Переходил ли посетитель на другие страницы сайта (если да – это большой плюс). 
• Проявил ли человек интерес к интерактивным элементам страницы – считаются видео, формы, кнопки и т.д.
• Посещал ли пользователь другие сайты на том же домене. 
• Как посетитель повёл себя после посещения страницы. Идеальный вариант – если человек ушёл с сайта и закрыл браузер, или поисковую страничку. А вот если пользователь вернулся в поиск и стал просматривать другие ссылки – это плохой показатель, поисковик сделает вывод, что на Вашем сайте ответа не нашлось. 

Получается, работа по оптимизации поведенческих факторов должна быть комплексной. Мало просто создать привлекательный сниппет – важно и саму страницу сделать такой, чтобы пользователю хотелось остаться как можно дольше и взаимодействовать с отдельными элементами. 

Региональное продвижение (Local SEO)

Локальное SEO (продвижение сайтов по регионам) подойдёт не любому бизнесу и не любому сайту, однако для некоторых бизнесов именно это направление должно стать центральным. Определиться легко – если информация на сайте актуальна только для определённой местности или бизнес ведет работу только в конкретном регионе, стоит обратить внимание именно на это направление. Отличие local SEO оптимизации в том, что продвижение охватывает только определенную зону, а не всю страну или даже мир.

Внутренние ссылки

Этот аспект уже был затронут в пункте про базовую перелинковку, однако ссылки для поисковых систем играют огромное значение, так что стоит упомянуть их оптимизацию отдельно. Важно понимать, что значение имеет не только само наличие ссылки и то, на какую страницу она направляет пользователя, но анкор. 

Анкор – это текст, за которым скрывается ссылка. Важно, чтобы он чётко давал понять как пользователям, так и алгоритмам, о чём пойдёт речь. Однако не стоит перебарщивать с ключевыми словами в анкорах – поисковые системы с недоверием относятся к такому поведению и могут из-за этого пессимизировать сайт в выдаче.

Black and white hat SEO (чёрные и белые методы оптимизации)

Алгоритмы поисковых систем умеют разделять методы SEO оптимизации на «белые» и «чёрные», причём последние обычно не приносят сайту ничего хорошего. К базовым «белым» схемам относятся все действия по улучшению сайта, повышению комфорта от его использования и нативной рекламе. Иными словами, всё, что не заметно для простого пользователя – разрешено и даже поощряется. 

К «чёрным» же схемам SEO оптимизации относятся нечестные и мошеннические варианты продвижения страницы – например, взлом крупных порталов и попытки перелить трафик, или создание подставных сайтов для размещения ссылок. Раньше такие методы были действенными, однако поисковые системы быстро среагировали и создали собственные методы борьбы с нечестным продвижением. Сегодня такие способы могут скорее ухудшить положение сайта, чем продвинуть его. 

Есть, к тому же, и «серые» методы, которые не запрещены, но должны применяться с осторожностью. По большей части к этой категории относятся базовые манипуляции с ключевыми словами – они всё ещё хорошо работают, поэтому SEO специалисты не спешат от них отказаться. Но такие действия лучше доверять только настоящим профессионалам, так как можно нарваться на попадание сайта под поисковые фильтры.

Вывод